2024注会《战略》第二章成功关键因素分析_备考重点

2024年注册会计师 《战略》第二章凸显产业环境分析特点，对“成功关键因素”的探讨需重视。特别是，同学们应深入分析不同生命周期阶段的KSFs，进行细致的对比研究，以精准洞察产业变迁。

2024年注册会计师考试在《战略》科目的调整较为明显。抓住科目重要考点及新考点，将有助于在学习中覆盖考核内容。让所学都能够在考场上应答自如。 

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第二章　战略分析

第一节  企业外部环境分析

产业环境分析——成功关键因素分析

（三）成功关键因素分析

1.基本理论

一个产业的成功关键因素是指那些影响产业内企业在市场上最大限度获利的关键因素。

企业的经营就如同体育竞技项目，也需要找到自己所在产业的成功关键因素。例如，打篮球需要一定的身高和良好的弹跳能力；踢足球需要速度和团队的配合；棋类项目则需要敏捷的思维和良好的心理素质。企业作为产业的一份子，必须把握所在产业的成功关键因素。

面对一个特定产业，要确认产业的成功关键因素时，必须考虑如下3个问题：

（1）顾客的购买决策依据：顾客在面对产业中众多竞争性品牌进行选择时，做出最终购买决策的依据到底是什么？

（2）竞争成功所需的资源能力：产业中的一个企业要想在众多竞争性品牌当中脱颖而出，必须具备什么样的资源和能力？

（3）保持可持续竞争优势应采取的措施：产业中的一个企业基于未来可持续的发展，在获得竞争优势的基础之上，还要进一步考虑如何把这个优势延续下去。

2.不同生命周期阶段中的成功关键因素比较

3.常见的几种成功关键因素

（1）与技术相关的成功关键因素。

（2）与制造相关的成功关键因素。

（3）与市场营销相关的成功关键因素。

（4）与分销相关的成功关键因素。

（5）与技能相关的成功关键因素。

本文内容整理自任立强老师的注会面授封闭集训基础精讲班课程讲义，根据24年《战略》 教材升级优化，已经为同学们逐章提炼出来，查看各章节备考重点，也可跟随任老师面授集训取证班课程>> 逐个击破战略知识重点难点考点。

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